| 《绝对小孩》透露什么信息？ |
|
| http://news.cndmy.com
2007年12月23日
文汇报 |
|
12月15日，行游中国近3个月的“绝对小孩”电视节目组带着各地的“绝对小孩”们一起回到杭州，举行了一场盛大的欢乐魔幻派对，所有的绝对小孩和浙江卫视、北京儿艺签约成为特约小演员，他们将有机会在《绝对小孩》电视情景短剧、大型舞台剧中登场亮相；今天，浙江移动通信公司向上海文艺出版总社一次购买86000套《绝对小孩》漫画书，准备在元旦前夕作为特殊礼品赠送给VIP用户。
两件事看似关联度不大，却蕴涵着出版商、漫画家、电视人、电信营运商的智慧。各自的智慧经过多角联动，产生了你中有我，我中有你的捆绑效应，得到的是4个1相加远远大于4的结果。
记者是今年4月30日开始关注这“绝对小孩”的。那天，第三届国际动漫节举办“杭州·朱德庸日”，记者看到了上海文艺出版总社的副社长何承伟、浙江电视台的总编辑程蔚东、台湾著名漫画家朱德庸，以及贝塔斯曼上海公司的老总和新浪网负责人。当时，他们向本报记者提供的只是一个概念：将共同开发《绝对小孩》动漫品牌整体项目。至于如何“共同”，如何分工，能产生怎样的“整体”效应，《绝对小孩》是否会成为动漫品牌，以上参与者均无法给记者以明确的答案。
但《绝对小孩》的“动漫品牌”和整体效应却逐月显现：由上海文艺出版总社故事会传媒、贝塔斯曼与新浪网共同举办的“绝对小孩征文大赛”活动率先启动，由贝塔斯曼联手土豆网、浙江卫视联合推出的“绝对小孩播客大赛”系列活动陆续推出，一首由朱德庸首次操刀作词，充满童稚、诙谐卡通风格的《绝对小孩》主题单曲及卡通MV今年7月起唱响全国，“绝对小孩”北京、上海、杭州、广州、深圳五城市巡回展演、读者见面会的系列活动随即展开，9月起，浙江卫视和北京儿艺联手制作的“绝对小孩”电视节目又在全国8大城市巡回录制并持续在周六晚间黄金档热播，收视率稳居高位……“朱德庸的绝对小孩”很快成为各地媒体的话题，“二十年来最好玩的漫画”成为各地新华书店和图书市场耀眼的招贴。
《绝对小孩》的走俏自然离不开朱德庸本身的名气和漫画的吸引力。上海文艺出版总社副社长何承伟认为，《绝对小孩》画出了“小孩眼中的世界”，具有“充满童稚的哲理”。六个各具特性的“绝对小孩”，在这个并不绝对的世界里，每天上演着他们自己的“绝对生活”，绝对的喜怒哀乐和绝对的小小梦想。已经被遮蔽了双眼的成年人从“绝对小孩”中看清自己的“本来面目”；而那些不想成为大人的小孩则从书和电视节目中找到了课堂中难以找到的自我。《绝对小孩》成了孩子与大人间彼此相识的桥梁、读者和观众享受童真的乐园。
但在本报记者 看来，《绝对小孩》的走俏则缘于绝对高明的策划和操作。综观“绝对小孩”近8个月来从创意到运作的过程，合作各方很难说谁是主角谁是配角。在合作过程中，他们都放下了名家、名社、名台的架子，漫画大师朱德庸可以随上海文艺出版总社故事会文化传媒的工作人员到各地签名售书，可以到电视情景剧的舞台上亮相；故事会文化传媒的编辑们也可以出现在“绝对小孩”电视情景剧的现场与孩子们交流。合作各方注重的是共赢，主角与配角完全由市场和受众需求决定——在上海书展等图书市场，电视台和电视演员以配角的身份出现；在电视与观众互动的现场，出版社和出版人甘当配角；在新浪网聊天室，出版名家何承伟成了朱德庸大师的配角。
多角同步互动产生了令人欣喜的结果：朱德庸在上海书展签名售书，场面异常火爆，活动当日《绝对小孩》销量近7000册，位居整场书展单日单本销量之首。《绝对小孩》初版40万册两个月就销售一空。根据全国图书权威榜单开卷榜的统计，《绝对小孩》上市当月即排名全国文学类图书销量榜第四，9月发力升至前三，10月后更是供不应求、加印不及。浙江电视台主创的同名电视特别节目自9月初启动以来，也已走过全国8个城市，所到之处无不反响热烈，赢得了来自家长、小孩、媒体各方的热情关注和好评。漫画家朱德庸也从中发现了自己的价值和商机，决定再接再厉出《绝对小孩》的续集。
一本漫画图书的出版同步引出电视节目、情景剧、舞台剧、动画片、衍生商品等多种立体衍生产品的开发，而后者的开发又推动了同名图书的热销。《绝对小孩》这一文化产品的成功开发已经引起图书出版业、影视界和传媒界的关注。国家广电总局副总编辑、宣传司司长金德龙评价称“绝对小孩”是“中国原创动漫产业发展具有标志意义的事件”。随着后续图书及更多衍生产品的陆续推出，这一“事件”还会持续下去。 |
| |
| 上一篇：广电总局：6月份经备案公示的国产电视动画片为41部 |
| 下一篇：韩国汉城动画中心的职能 |
|
|
|
![那年的夏天 作者：[shijing]](http://upfile.cndmy.com/UploadPhotos/2007-8/200781964552740.jpg)